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《產業元宇宙》第2章|什么是產業元宇宙(3.元宇宙如何從2C到2B?)


Part.3  元宇宙如何從2C到2B?


看到這里,相信你我已有共識,產業元宇宙的基礎就是CPS信息物理系統,不是新概念,只不過那時還不叫元宇宙。因此產業領域的元宇宙其實已經誕生很久,并且一直在演進。當下,元宇宙應用的主戰場,正在逐漸從2C轉移到2B。元宇宙的發展對于軟件開發、遠程工作、工業設計、制造流程、智慧城市等場景,更容易產生變革性的影響。

產業元宇宙

2C和2B最大的不同,是B端用戶可以說出自己想要什么,而C端消費者說不出來。哪怕說出來,也可能不是真實需求——這是華為公司在復盤智能手機的研發過程時,做出的總結。比如在智能手機剛剛興起那會兒,調查問卷顯示消費者不是特別看重拍照功能,所以當時很多人都認為,攝像頭有500萬像素就足夠了。結果不到一年,手機就進入了800萬像素時代,而且如今拍照功能甚至還成了許多手機的核心賣點。


對于2C,元宇宙還是一個比較遙遠的愿景理念,對于2B,產業元宇宙更接近于一整套的技術概念,而不是一個新產品或者新產業。

如果將元宇宙視為一個新產品或者新產業,情況非常復雜。作為2C端消費元宇宙的典型案例,15年前誕生的“第二人生”的經歷頗具代表性。最初她一度被視為互聯網的未來,并在2007年達到了活躍用戶數過100萬的高峰,但隨后發展停滯,20-30%的初次用戶此后從未回來過,一度淪為被廢棄的“遺跡”。“第二人生”的創始人羅斯代爾復盤了他在實踐2C元宇宙中的六個教訓:

  • 人們沒有必須留在虛擬世界的理由。

  • 元宇宙中的創作者沒有足夠的經濟回報,很少有創作者可以真正以此謀生。

  • 技術挑戰仍然是元宇宙普及的巨大障礙,元宇宙的學習成本很高、用戶的交互界面復雜、VR頭顯攜帶并不方便、大型的多人在線平臺對算力提出更高的要求。

  • 虛擬世界對某些人群來說依然難以接受,需要一個漫長的觀念轉變的過程。

  • 身份識別很難,規則制定也一樣不好做,“第二人生”中出現了很多違反道德的現象。

  • 元宇宙不一定要無處不在,實際上也不該如此。


羅斯代爾認為,虛擬世界存在的目的是給予人們啟示、啟發人們的創造精神,在必要的時候給人們一個精神家園,而不是要完全替代真實世界的一切。未來人類終將實現元宇宙的美好愿景,但是實現之路會非常漫長,今天所面臨的困難也是不容忽視的。

2C對于技術的要求更多維,往往要求的是過剩的技術,就是那些今天已經成熟到非常廉價的技術。無論是人工智能,還是虛擬現實,它們的早期階段都是先在2B場景中應用,然后再到2C領域普及。

如果將元宇宙看待為一套技術概念,那么就有可能與2B的某些場景和需求相匹配。因為很多行業的痛點不是因為新技術的誕生而產生,而是已經存在多年。新技術的涌現,可以為原有的痛點和需求帶來更好的解決方案。

2C端產品通常面臨激烈的競爭,用戶選擇多,購買帶有很強的感性因素,對產品體驗的要求高,用戶愿意為全新創造的內容和體驗付費。但是2B端用戶則相對理性慎重,關注的核心在于價值創造,更提倡理念和技術上的創新。

在2B領域,大家面對的是場景和對象,是確切的物理系統,這個系統中的組織關系和任務也是明確的。比起2C的創造性而言,產業元宇宙更強調可視化、準確性和調優性,比起構建新的場景和體驗而言,產業元宇宙更關注確切場景。

在2B元宇宙中,用戶更愿意為解決問題所創造的價值買單。互聯網、大數據、人工智能…應用這些技術不是目的,解決產業痛點問題才是目的。數據不能標準化是痛點、質量需要提升是痛點、資源浪費是痛點…產業元宇宙需要發現問題、解決問題和獲取價值。

我們一般認為消費端對于新技術的接受是最快的,但是之前的經驗表明,事實恰恰相反,產業端對于新技術的接受程度更高,滲透速度也更快。元宇宙先作為一套技術組合在產業中應用,再逐步演進為新產業,乃至下一代互聯網,或許是一條可行的發展道路。不能對技術的短期發展過于樂觀,也不能對長期過于悲觀。很多企業都在積極思考產業元宇宙的影響,不僅限于特定的垂直行業,而是將其放在在更廣泛的經濟生態中進行規劃。


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